假冒官方组织账号误导公众，假冒新闻事件当事人浑水摸鱼，高仿甚至冒充名人开设账号混淆视听……类似假冒仿冒账号如同网络空间“牛皮癣”，令人防不胜防，更严重干扰了健康有序的舆论环境，堪称顽瘴痼疾。

事实上，对假冒仿冒账号的治理从未停止。自2025-08-02起施行的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》对公众账号生产运营者“不以真实身份信息注册”“恶意假冒、仿冒或者盗用组织机构及他人公众账号生产发布信息内容”等作出禁止性规定。此前“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动要求，要严打假冒仿冒的“自媒体”，切实维护人民群众知情权。在治理重拳持续发力下，一些平台对公众账号进行了管理，封禁了一批假冒仿冒的自媒体账号，取得了实效。

但也要看到，某些账号或是“换个马甲”，或是转战其他平台，屡禁不止、继续兴风作浪的原因值得深思。

正所谓无利不起早。一些自媒体运营者之所以热衷仿冒假冒、冒充名人，说到底是因为有利可图。在“流量至上”不良导向下，个别人为博眼球、引流量，在账号名称上动歪脑筋，蓄意“傍名人”“打擦边球”，为的就是能快速吸引粉丝，获得流量和广告收益。另一方面少数自媒体从业者缺乏正确的经营观，把假冒账号作为赚快钱的捷径，利用网上规则漏洞非法牟利。现实中不乏一些网络水军组织者和不法分子，通过仿造昵称、虚构资质等形式，假冒仿冒官方机构、新闻媒体发布误导性内容，以此生成虚假流量数据，制造虚假舆论热点，从中获取高额收益。

客观来看，自媒体平台注册机制不健全、审核把关不严格，也给了不法分子可乘之机。目前，绝大多数自媒体平台对账号认证、加V等有身份审核的要求，但对个人注册账号缺少相应的审核机制，有的没有账号实名要求，有的只需要简单填写相关信息即可，有的还可以同一手机号注册多个账号。对于一些自称官方机构的账号，一些平台睁一只眼闭一只眼，一旦被用户举报之后，仅仅封禁账号了之。目前对实施此类行为的个人和机构缺乏相应的惩处机制。违规成本低、注册门槛低，让假冒仿冒账号“野火烧不尽”。

进一步来看，除了平台缺少监管外，假冒仿冒账号大行其道，也和大数据算法推荐等机制不健全有关。在传统的点对点式传播中，一些假冒账号“一眼假”，很容易被用户识破，缺乏优质内容的持续输出能力，也得不到用户的关注。但是算法推荐机制下，自动捕捉关键词、精准匹配用户群，这些原本难以拥有市场的假账号，却被算法推荐到热门上、推送给了潜在的用户群体。这客观上为假冒仿冒账号提供了曝光度和增粉渠道，也让一些违法违规分子更加肆无忌惮。此外，用户在平台上进行直播打赏转账等行为，平台是否尽到了合理提醒的义务？对一些甄别能力不强的老人和孩子，有没有相应的保护提醒机制？这些还都要打个问号。

前不久，上海市静安区人民法院对假冒演员“靳东”诈骗案做出一审判决，不法分子冒充靳东的身份在网络上获取网民的信任再骗取钱财，这样的案件一再提醒我们，治理假冒仿冒账号刻不容缓。正如靳东本人所言，“网络平台监管不力，难逃其咎”。对于那些公然冒充名人、政府机关、新闻媒体的虚假账号，是时候要从源头上铲除了。

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